Malt fühlbare Bilder
       im KOPF Deines Kunden
und dreht dort Jahrzehnte lang
       wirksame Runden:

Dein eigener MARKENSONG!

Emotionalisiere Deine Marke/Dein Produkt binnen Sekunden und verankere sie dauerhaft im Kopf des Kunden! 

Brande Deine eigene Marke im auditiven Kanal und sei Deiner Konkurrenz stets einige Takte voraus!

Erhalte ein über Jahre nutzbares Marketing-Tool, das mit jedem Einsatz Vertrauen und Markenwert steigert!

Erklärt in Einer Minute:

Was ist ein Markensong?

Musikautor und Marketingprofi Marcus M. Doering erklärt, welchen Mehrwert Dir Dein eigener Markensong bringen kann.

SCHNELLCHECK:

Deine Marketing-Bausteine

DIE VISUELLE GRUNDLAGE

Deine Firma hat ein schlüssiges visuelles Erscheinungsbild (Corporate Design). Perfekt!

ONLINE GUT AUFGESTELLT

Ihr seid online mit Homepage, Webshop und in sozialen Netzwerken präsent. Top!

DAS FEHLENDE PUZZLESTÜCK

Du willst Deine Marke auch auditiv und emotional beim Kunden verankern? …

Das ist Deine Lösung:

Dein eigener Markensong!

Markensongs sind ein umfassendes und gewaltiges Marketinginstrument.
Lass auch Du Dich begeistern! Entdecke, was damit geht und dann:

Pack‘ Dein Business
in einen Song!

Potenziale Nutzen

Musik im Marketing

Markenbindung entsteht vor allem durch Emotionen.
Etwa 70 bis 99 Prozent unserer Entscheidungen fällen wir rein emotional – Kaufentscheidungen eingeschlossen. Das belegt die aktuelle Hirnforschung eindrücklich.

Lesetipp: haeusel.com

Musik ist universell verständlich in allen Kulturen.
Sie stellt eines der wirkungsvollsten Mittel dar, um gezielt Emotionen zu erzeugen. Was wäre ein Film ohne Musik? Die Mischung von Ton und Musik  ist unschlagbar. 
Nutzt Du diese Mischung schon für das Marketing Deiner Firma?

Markensongs können sogar noch viel mehr: 
z.B. komplizierte und komplexe Zusammenhänge in einfach verständliche Worte übersetzen und beim Hörer ankern. 
Oder Du lässt Deine Geschichte mit präzisen Versen spannend erzählen – Storytelling de luxe!

Lass Deine Kunden Aufhorchen!

Die Einsatzbereiche & Potenziale

... sind so grenzenlos wie Deine Phantasie! Ob als Firma, Werbeagentur, Stadt, Tourismusverband, Verein oder wenn Du Deinem Geschäftspartner ein besonders exklusives und persönliches Geschenk machen möchtest – das Kundenspektrum als auch die Einsatzmöglichkeiten eines Markensongs sind schier unerschöpflich.

Reinhören

Beispiel-Markensongs

Hier findest Du eine Auswahl von Markensong-Ausschnitten in verschiedenen Musikstilen, die zu unterschiedlichen Zwecken beauftragt und entsprechend abgefasst wurden. Hör‘ gerne rein! 

Rothkegel – für alle die bauen (Baufachhandel, 7 Filialen)

Einsatz:
Radiowerbung, Social Media Ads & Reels, Kundenevents, Messe-Events, Sport-Sponsoring …

Talk-Point, guck' doch mal bei Talk-Point (Online-Shop)

Einsatz:
Social Media Ads & Reels, Events (Sportsponsoring, Volksfeste)
Videoclip

Meine Apotheken | Jingle
(Verbund von 11 Apotheken)

Einsatz:
Radiowerbung, Social Media

KIWI – Endlich für mich ... (Unternehmensberatung)

Einsatz:
Kundenevents, Imagevideo, E-Mail Kampagnen

Hanewald macht's schön!
(Handwerksbetrieb)

Einsatz:
Image-Video, Events/ Firmenpräsentationen

Aedificon – wer baut ...
(Baumanagement & Ingenieure)

Einsatz:
Kunden-Events, Social Media, Image-Video

Vogtland-Panoramaweg - 12 Tage (Zertifizierter Wanderweg)

Einsatz:
Regional-Marketing, Messe-Event

Weitere Beispiele gibt’s gerne auf Anfrage.

Weitere Beispiele gibt’s
gerne auf Anfrage.

Frank Donner – Immoscoring
(Bauträger)

Einsatz:
Exklusives, personalisiertes Geburtstagsgeschenk für Geschäftspartner

Emilia
(eine geliebte Tochter)

Einsatz:
Sehr persönliches Geschenk zur Konfirmation

Markkleeberg im Neuseenland (Kommune)

Einsatz:
Stadt-Marketing, Messe-Events, Social Media

Ergebnisse schaffen

In 7 Steps zu Deinem Song

  • persönliches Kennenlernen
  • Absprachen über Dein Projekt, Deine Wünsche und Ziele
  • Klärung der geplanten Einsatzbereiche
  • Vorabsprache zu Deinem Kampagnen-Ziel und dem Budget-Rahmen

  • detaillierte Projektplanung
  • Festlegung der Timelines und des Release-Datums
  • Budgetierung

  • Abstimmung über Integration in bestehendes Marketingkonzept oder einer speziellen Kampagne
  • Emotionale Positionierung Deines Unternehmens, Deiner Zielgruppe und von Dir selbst (nach Hans-Georg Häusel)
  • Besprechung musikalischer Preverenzen und Musikstile sowie Eingrenzung des gewünschten Stils
  • Sammlung von Inhalten, Fakten und Besonderheiten mit Dir und/oder Deinen Mitarbeiterinnen & Mitarbeitern

  • Strukturierung und Entwurf einer geeigneten Song-Dramaturgie
  • Ausformulierung und von Versen, Chorus und ggf. Bridge
  • Korrekturschleifen und finale Abstimmung

  • Komposition Deines Songs mit Melodie, Akkorden in geeignetem Songschema
  • Erstellung eines Demos mit Vocal und einem Begleitinstrument,
  • Erstellung eines Leadsheets (Vorlage für Liveaufführung und Produktion)

  • Arrangement und Programmierung des Songs
  • Aufnahme der Vocals und Live-Instrumente durch Profimusiker 
  • Mixing und Mastering Deines Songs durch etablierte Musikproduzenten und Toningenieure
  • optional: anschließende Produktion des Videoclips

  • Release Deines Songs
  • Upload in alle wichtigen Download-/Streamingportale
  • Auswertung und Ausspielung in alle gewünschten Kanälen

Dein Gesamtaufwand: ca. 2 Stunden

(Auftakt-Meeting: 20 min. | Interview: 45 bis 60 min |  Feedback Text: 10 bis 20 min. | Feedback Musik: 10 bis 20 min |  
Finale Abnahme: 10 bis 20 min)

Wer sich mit seinem Team innerhalb eines gemeinsamen Marketing- und Kreativ-Workshops einbringen möchte, sollte dafür entsprechend mehr Zeit einplanen. Ein echter Mehrwert für Team und Firma ist garantiert.
Das trifft auch für die optionalen Vocalaufnahmen mit Deinem Team zu. 

Für jeden Zweck das Richtige

Markensong-Pakete

Die Einsatzzwecke für Markensongs und damit auch die Anforderungen sind sehr unterschiedlich.  Welches Paket zu Deinem konkreten Bedarf passt, findest Du im Erstgespräch heraus. Danach richtet sich auch der preisliche Rahmen. 

Markensong Pitch

Song-Länge: ca. 1 Minute

  • Emotionale Positionierung + Kreativ-Briefing
  • Songtext nach professionellen Standards
  • Melodie/Harmonie
  • Komplette Studioproduktion inkl. Mixing & Mastering
  • bis zu 5 Shorties (Extrakte/Cuts)

Markensong Premium

Song-Länge: 2:00 bis 3:30 min

  • Marketing- & Kreativ-Workshop Inhouse mit Team 
  • Songtext nach professionellen Standards
  • Melodie/Harmonie
  • Komplette Studioproduktion inkl. Mixing & Mastering
  • bis zu 10 Shorties (Cuts Einzelelemente)
  • Artwork (Cover)
  • Veröffentlichung (auf allen wichtigen Streaming- & Download-Portalen)

Markensong Maximum

Premium Markensong-Paket +

  • Individuelles Nutzungskonzept
  • Implementierung des neuen Audiobrandings an allen Customer-Touchpoints (z.B. Website, PoS, Podcasts, Social-Media Ads & Beiträge, Telefon…)
  • Entwicklung Ad- & Reel-Templates
  • Entwicklung und Produktion Videoclip mit gesamtem Markensong
  • Promotion des Songs in relevanten Print- und Online-Medien

Qualitätsmerkmale

Die 7 Must-Haves

Im Folgenden findest Du einen Auszug aus unserer Qualitäts-Checkliste. Für den potenziellen Erfolg sowie die nachhaltige Verwendbarkeit eines Markensongs sind diese Punkte essentiell. Du kannst sicher sein, dass wir diese Qualitätskriterien auch bei Deinem Markensong erfüllen werden.

1.
Die Hook

HOOK (dt. Haken)
  • wichtigste Song-Phrase aus Text und Melodie, die sich beim Hörer festsetzt
  • enthält Firmennamen
  • kann ein neuer oder bestehender Claim sein
  • catchy, oft wiederholbar

2.
Soundlogo

SOUNDLOGO
  • kurze spezielle Tonfolge
  • mit charakteristischem Rhythmus
  • in einem markantem Sound
  • kann mit Hook kombiniert sein

3.
Chorus

CHORUS (REFRAIN)
  • eingängig und gut singbar
  • bringt Hauptaussage konzentriert auf den Punkt
  • ist die „Seele“ des Songs und spiegelt die Marke vieldimensional wieder

4.
Verse

VERSE (STROPHEN)
  • beschreiben bildstark die zu vermittelnden Inhalte, die Werte und den Unique Selling Point der Marke
  • unterhalten, ggf. mit einem Schuss Humor

5.
Simple Wording

SIMPLE WORDING
  • einfache, sofort verständliche Worte, Textphrasen und Sätze
  • „barrierefreie“ Wiedergabe des emotionalen Kerns einer Marke

6.
Musikproduktion

MUSIKPRODUKTION
  • möglichst zeitlose Studioproduktion
  • Musikstil passend zum Marken-Inhalt
  • Orientierung an Zweck und Empfänger der Botschaft

7.
Multinutzbarkeit

MULTI-VERWENDBARKEIT
  • Song erfüllt Funktion einer umfassenden AUDIO-CI
  • Verwertbarkeit für alle möglichen Einsatzzwecke, auch in Teilelementen (Radio, Video, Social Media, Call-Branding ...)

Häufige Fragen

FAQ

Für einen klassischen Markensong sollte man vom Erstgespräch bis zur fertigen, sendefähigen Studioproduktion ca. 3 bis 4 Wochen einplanen. Damit haben Sie ausreichend Zeit, die Zwischenergebnisse in Ruhe auf sich wirken und Änderungswünsche einarbeiten zu lassen.  Auch die Kapazitätsplanung ist zu berücksichtigen. Sollte Ihr Markensong schneller gebraucht werden, kann der Entwicklungsprozess bei entsprechender Priorisierung auch auf wenige Tage verkürzt werden. 

Natürlich! Das ist einer der ersten Punkte, die wir abfragen: Sind eigene Ressourcen oder Talente vorhanden, damit der Markensong noch persönlicher bzw. authentischer werden kann? Ob das nun als Sänger, als Instrumentalist oder mit einer speziellen Textzeile ist – was im Rahmen eines professionellen Ergebnisses umsetzbar ist, integrieren wir und ziehen ggf. auch alle technischen Register dafür. Noch spannender wird es bei dem Paket mit dem Marketing- & Kreativworkshop. Neben der Grundlagenarbeit kannst Du mit Deinem Team schöpferisch tätig werden – mit inspirierender methodischer Anleitung versteht sich!

Professionelle Musikautoren sind in der Regel Mitglied in der GEMA. D.h. diese Gesellschaft nimmt auch die Nutzungsrechte und Vervielfältigungsrechte des Urhebers (Musikautor und Produzent) wahr. Musik im Werbe- oder Filmbereich unterliegt allerdings Sonderregelungen, die dem Auftraggeber entgegen kommen. Frag uns danach!

Schau am besten mal bei „In 7 Steps zu Deinem Song“ vorbei, dort findest Du viele Antworten. Sollte noch etwas unklar sein, melde Dich gern bei uns.

Je nach Wahl des Paketes erhältst Du entweder ein sogenanntes Leadsheed (Noten mit Text + Akkorden und eine einfache Demo-MP3 ) Im Upgrade bekommst Du die komplette sendefähige Studioproduktion nebst aller Schnittvarianten für alle Einsatzzwecke in allen gebräuchlichen Formaten. Auch eine Veröffentlichung Deines Songs auf Streaming- & Downloadportalen ist möglich und üblich. 

Die Investition orientiert sich u.a. am individuellen Aufwand, der Nutzung und der Firmengröße. Um diese Parameter abzugleichen, empfiehlt sich ein erstes Gespräch. 
Hast Du noch spezielle Wünsche, wie z.B. eine bekannte Stimme oder einen bestimmten Star aus dem Musik-Business, wirkt sich das entsprechend auf das Pricing aus.  In jedem Fall achten wir auf ein angemessenes Kosten-Nutzen-Verhältnis für Deine Zielstellung.

Wenn Dein Künstler-Wunsch mit Deinem Marketinganliegen konform ist, setzen wir gerne Deine Sängerin oder Deinen Sänger ein. Wir beraten hinsichtlich der Künstlerauswahl und unterbreiten gerne Vorschläge für Interpreten Deines Markensongs. 

Wenn es ganz schnell gehen muss:

Sofortkontakt

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